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世界杯来了礼品企业如何做好互动营销?

来源:博纳 2014-06-19 20:56:00在线投稿评论(0
  四年一届的世界杯在6月13日正式拉开帷幕,除了球迷开始为之呐喊以外,诸多礼品行业不少企业亦开始利用起这一世界级盛宴,继而开始进行活动营销。当然,礼品企业想要在营销活动中吸引消费者的关注,互动就是必不可少的环节。那么,世界杯来了,礼品企业如何做好互动营销?
  借助世界杯进行有效营销
  世界杯的到来无疑会吸引许多人的眼球,礼品企业如何借这种关注度转移到对品牌的宣传上来呢?礼品品牌可以借助热点创作创意文案,打动人心使粉丝主动分享,扩大礼品品牌影响力。借助热点是有效营销的方式之一,热点重在参与,而互动则让营销受热。
  与创意文案相比,互动营销是礼品品牌与粉丝双向沟通的过程。创意文案再好也只是礼品品牌给粉丝看的,是一个单向沟通的过程,而互动营销双向或多向的工程,以娱乐的方式让粉丝参与亲身体验礼品品牌的产品和内涵,娱乐体验时礼品品牌就不知不觉深入人心,同时粉丝主动制造内容,分享到社会化媒体上,扩大礼品品牌影响力。
  把握与粉丝沟通的互动沟通
  世界杯首先让人联想到的是什么?足球、球星、国家队、啦啦队、啤酒、酒吧这些是世界杯的元素,也是粉丝的世界杯情景,这时礼品公司可以通过这些情景结合粉丝看世界杯的热情,开发植入礼品品牌的足球互动小游戏,让粉丝来玩,娱乐中体验礼品品牌内涵。
  互动游戏与互动应用是礼品品牌与粉丝在社会化媒体上的互动沟通,这一过程主要是让粉丝感知礼品品牌形象和内涵,但无法体验礼品品牌的实质产品好与坏。因此,当礼品品牌以互动游戏或互动应用作为互动沟通的平台时,品牌还需结合线下的体验活动,让粉丝在线上的互动热情延续到线下产品的实质体验,这有助于让粉丝体验品牌美誉度,甚至能产生购买欲望。

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